Nouveau logo de Coca-Cola pour les jeux de 2008 à Pékin

Le motif retenu pour son logo représente un cerf-volant rouge sur fond de nuages et s’inspire du thème "Faire découvrir la Chine au monde". Dans la culture chinoise, les nuages symbolisent la chance et c’est ainsi que Coca-Cola a choisi d’adresser ses vœux de succès en prélude aux jeux. Le cerf-volant, une vieille invention chinoise devenue un passe-temps international, évoquent l’esprit enjoué des Chinois et met l’accent sur le travail d’équipe nécessaire à l’organisation réussie d’une édition des jeux olympiques. Tirant parti de la force véhiculée par ses bouteilles au contour si reconnaissable, Coca-Cola a également lancé une nouvelle bouteille, ’Sui Wo Ku’, qui vante l’ambition, l’individualisme et l’esprit d’aventure des jeunes consommateurs d’aujourd’hui.

"Coca-Cola est le plus ancien partenaire des jeux olympiques. À Pékin en 2008, nous fêterons le 80 ème anniversaire de notre association avec les jeux," a déclaré Paul Etchells, président de Coca-Cola (China)Beverages Ltd. "Coca-Cola a l’habitude (et c’est une tradition dont nous sommes fiers) de créer un logo spécial qui met en valeur les caractéristiques culturelles et artistiques de chaque ville hôte. Nous espérons ainsi diffuser l’esprit et le souffle créateur des jeux olympiques, et entendons utiliser ce nouveau logo pour exprimer nos espoirs les plus chers et adresser nos vœux de succès pour Pékin l’année prochaine".